识干家-自由读

购物车注册

登录

学习中心我的我要投稿下载APP

热门：快消品零售营销老板

零售·超市·百货

餐饮·服装·影院

茶·调味品·油·乳业

咨询·培训师

供应链管理

生产与运作管理

三、土地获取方式

（一）通过招拍挂是主要途径招标出让——市、县政府土地行政主管部门（以下简称“出让人”）发布招标公告，邀请特定或者不特定的公民、法人和其他组织参与国有土地使用权投标，根据投标结果确定土地使用者拍卖出让——出让人发布拍卖公告，由竞买人在指定时间、地点进行公开竞价，根据出价结果确定土地使用者的行为。挂牌出让——出让人发布挂牌公告，按公告规定的期限将拟出让宗地的交易条件在指定的土地交易场所（或线上）挂牌公布，接受竞买人的报价申请并更新挂牌价格，根据挂牌期限截止时的出价结果确定土地使用者。早些年间经常有很多协议出让的土地，但如今随着各项法律制度日趋完善，政府为确保国有土地收益最大化，以“最低价标准”公示制度防范土地一级市场的风险。通过招拍挂方式拿地，成为主要途径。早期为了促进招商引资，一些地方政府，特别是不发达区域的政府，在面对议价能力较高的园区开发商时，通常不惜低价出让甚至“零地价招商”，或者以土地作价入股，和园区开发商联合进行园区的开发。目前这种情况也越来越少，零地价基本不太可能。作为园区开发商，较多使用挂牌出让。一般操作流程是：园区开发商前期与政府谈好条件——双方签订投资协议——约定挂牌地价——政府设置挂牌门槛二土地挂牌上市——园区开发商摘牌。在土地挂牌之前，一般还会发起产业审核，制定土地监管协议，约定产值税收投资强度等。一般会在协议里约定，如若达不到约定的产值税收，通常用现金补足。（二）合作开发1.与产业资源方合作开发如今各地政府都在想尽办法招商引资，业内知名的企业更是作为香饽饽受到追捧，往往拿地成本较低，获得土地之后，自用仅占一部分，短时间用不完全部土地，所以这些企业就会自己组建开发公司或与专业开发商合作。对于园区开发商来说，这又是一条拿地的重要途径。2010年7月30日，万通实业与TCL集团签订了《进一步推进工业地产领域合作之框架协议》。根据协议，双方出资创办万通新创工业资源投资公司，万通持股55%、TCL持股45%。原TCL厂区经过万通新创收购后更名“万通工社”。投资之后，采用的是“售后回租”的方式，TCL的回租部分为万通提供了基础回报，现成的空余厂房、仓库的出租，闲置空间的商业化改造，还有空余土地的建设销售或者出租使得增值部分有巨大空间。2.城市更新和合作开发一些地方政府由于缺乏旧城改造所需的市政建设和拆迁安置资金，因此引入了有实力的公司作为城市运营商参与旧城改造、市政工程建造，其投资回报来源于整理出的土地拍卖后的部分收益。部分城市运营商由于本身是开发商出身，不满足单纯的土地整理收益，因此也会参与竞拍。这种具有运营商和开发商双重身份的拿地行为比较特殊，也具有一定的代表性。一些地方政府由于财政比较吃紧，无法拿出大笔资金进行前期开发，就会邀请某开发商或市政工程公司合作，双方达成类似协议：由合作方负责土地整理投入，整理出的土地拍卖时，超过基准地价的溢价部分与政府按照一定比例分成，基准地价则包含土地整理成本和相关的税费;或者由合作方负责园区载体(厂房等)建设，政府以部分厂房物业抵扣投资建设成本，相当于园区开发商帮政府代建园区，获得一定比例的园区物业产权，进而再进行招商、运营。

3.1.30产品安全

与产品设计和制造有关的标准，确保产品不会对顾客造成伤害或危害。3.1.31生产停工制造过程空闲的情况，时间跨度可从几小时到几个月不等。3.1.32反应计划检测到异常或不合格事件时，控制计划中规定的行动或一系列步骤。3.1.33外部场所支持现场并且为非生产过程发生的场所。3.1.34服务件按照OEM规范制造的，由OEM为服务件应用而采购或放行的替换件，包括再制造件。

一、以“三现主义”的姿态面对所有产品质量问题

当发现产品质量问题时，负责解决问题的人员不能只听取部属或同事的报告，正确的行动姿态应该是奔赴问题发生的场所或工序、确认不合格品和发生不良时的状况，以做出最恰当的判断，这就是“三现主义”（现场、现物、现实）。运用“三现主义”解决产品质量问题时，需要从某款产品的某项具体不良以“倒叙”的方式分析，如此就能快速找出问题原因之所在。如应用“三现主义”找到某轮胎刮伤不良的原因，具体参见图3.21。图3.21某轮胎刮伤不良的“三现主义”解析

第五章各板块的法规要求

2023年2月17日，中国证监会发布全面实行股票发行注册制相关制度规则，此次发布的制度规则共165部，其中中国证监会发布的制度规则57部，证券交易所、全国股转公司、中国结算等发布的配套制度规则108部。内容涵盖发行条件、注册程序、保荐承销、重大资产重组、监管执法、投资者保护等方面。这标志着注册制的制度安排基本定型，标志着注册制推广到全市场和各类公开发行股票行为，在中国资本市场改革发展进程中具有里程碑意义。在注册制时代下，与募投项目信息披露相关的制度规则如表5-1所示。表5-1各板块注册制涉及信息披露的相关制度规则板块发布时间制度规则主板2023年2月17日1.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第57号——招股说明书2.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第60号——上市公司向不特定对象发行证券募集说明书3.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第61号——上市公司向特定对象发行证券募集说明书和发行情况报告书创业板2020年6月12日1.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第28号——创业板公司招股说明书2.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第35号——创业板上市公司向不特定对象发行证券募集说明书3.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第36号——创业板上市公司向特定对象发行证券募集说明书和发行情况报告书科创板2019年3月1日2020年7月3日2020年7月3日1.《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第41号——科创板公司招股说明书》2.《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第43号——科创板上市公司向不特定对象发行证券募集说明书》3.《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第44号——科创板上市公司向特定对象发行证券募集说明书和发行情况报告书》北交所2023年2月17日1.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第46号——北京证券交易所公司招股说明书2.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第48号——北京证券交易所上市公司向不特定合格投资者公开发行股票募集说明书3.公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第49号——北京证券交易所上市公司向特定对象发行股票募集说明书和发行情况报告书

八、经营分析的方法与工具应用（时间01：14：41）

（一）经营分析的前提：了解商业模式与战略进行经营分析前，必须先了解企业的商业模式和战略，否则仅看报表数据毫无意义。以永辉超市为例，其正在学习胖东来模式，进行门店调整和换新开业。胖东来模式是以商超为核心引流工具，结合复合业态与商业地产实现盈利，秉持顾客导向的服务理念，通过严格的供应链管理和高复购率建立信任，开发自营品牌提升盈利空间，本质是通过超市业务为商业地产引流，形成微型垄断效益，获得长期收益。胖东来创始人于东来的经营思维与普通老板不同，他注重让员工幸福，认为员工幸福了才会用心对待顾客，顾客满意了自然会消费，企业才能盈利。其商业模式可概括为高投入、高品质、高服务、合理利润，同时伴随着极高的人工成本、商品成本和服务成本，类似于超市中的“海底捞”，提供诸多附加服务。了解这些后，才能理解永辉超市2024年可能因门店调整而出现亏损的原因，从而进行有效的经营分析。（二）Excel在经营分析中的应用（时间01：06：10）1、单因素变动测算：在经营分析中，可利用Excel进行敏感性测算。例如，假设产品单价为3.5，其他因素不变，仅调整价格（涨价5%、10%、15%或降价5%、10%、15%），通过数据模拟分析中的模拟预算功能，能快速得出价格变动对利润的影响。如涨价5%，单价变为3.68，利润可从9397提升到14647，增幅显著，直观体现价格对利润的巨大影响。2、多因素变动测算：企业经营中，多个因素可能同时变化，如单价和销量。以单价5元、销量100为例，当单价在3-12元之间变动，销量在80-160之间变动时，会形成25种不同组合。利用Excel的模拟分析功能，输入引用行（单价）和引用列（销量）的单元格，可一键算出所有组合对利润的影响，避免了手动计算的繁琐，能快速为经营决策提供数据支持。3、拉杆工具的灵活运用：Excel的拉杆工具能实现实时测算，适用于各类工作场景，无论是财务、人力、销售还是老板，都能用到。例如，调整单价涨幅、销量降幅以及各项成本的变动率，拉杆会自动计算出变化后的利润，且能直观展示变动前后的差异，方便老板在开会时随时调整参数，灵活决策。使用拉杆工具时，需有清晰的思路，掌握正确的方法，并将其与实际业务衔接落地。（三）人工智能在财务分析中的应用人工智能在财务分析领域应用广泛，如DeepSeek、kimi、豆包等AI语言大模型，能快速处理数据和生成报告。以kimi为例，上传包含月份、购物单位、业务员、产品名称、销售量、销售额等字段的表格后，可快速生成按月份、业务员、产品名称、购货单位以及购货单位和月份组合等多个维度的统计报告，效率远高于传统方法。豆包等工具更能实现“所见即所得”，同样的需求下，不仅能生成分析结果，还能直接输出Excel表格，包含按不同维度统计的数据，下载后可直接使用。这些AI工具能一秒钟生成各类统计、分析报告、制度、PPT等，大大提升了财务分析的效率，相关的AI书籍也即将与中国铁道出版社合作出版，值得期待。

第十三章美女门前是非多：让卫国五世不宁的宣姜

《沙家浜》里唱到：这个女人呐，不寻常。宣姜，嫁了父子三代，生出两位国君、第一位女诗人许穆夫人，还是春秋三大美女之一（另两个是庄姜、息妫）。这个女人不寻常。春秋时代似乎有一个特点：不靠谱的长辈比不靠谱的儿女多。荒唐糊涂的父亲与淫荡恶毒的母亲，不仅生出品学兼优的儿子，还有才貌德兼备的女儿。晋国如此，卫国也是如此。宣姜是齐国公主，齐僖公的女儿，美貌名声在外，本来是要嫁给卫宣公的儿子太子伋，没想到洞房是卫宣公。卫宣公在都城外专门建了座新台，名义是为太子新婚建新居，新娘子迎到新台，卫宣公就把儿子的新娘据为己有。《诗经·邶风·新台》讽咏此事：新台有泚，河水弥弥。燕婉之求，得此戚施。戚施，丑陋的蛙，即癞蛤蟆。曹孟德的铜雀台与卫宣公的新台比起来，一个叫贼心，一个叫贼胆。全诗活灵活现：新台有泚，河水弥弥。燕婉之求，籧篨不鲜。新台有洒，河水浼浼。燕婉之求，籧篨不殄。鱼网之设，鸿则离之。燕婉之求，得此戚施。本以为是才子佳人新婚燕尔，没成想洞房钻出个大癞蛤蟆，史称这段故事为“新台丑闻”。卫宣公还留下荒唐的行迹：淫不避人，如鸟兽耳（欧阳修《诗本义》），主角之一的宣姜自然也免不了“淫”的恶名。卫宣公就是石碏大义灭亲、杀了亲儿子，“再造卫国”之后迎回来的正统国君。正统未必有正经，石碏用他的正统道德标准策动一场政变，还杀了儿子，换来的却是一个造成卫国五世之乱的荒唐国君。偷了爹的女人，又偷换了儿子的女人据为己有，这种人做国君要是能把国家治理好，那才怪了去了。宣姜起先还想与太子伋旧情复燃，可是伋子不仅人长得漂亮，还知书达理，宣姜眼见与伋子没有机会，由爱生恨（这在春秋宫闱里不是第一次，也不是最后一次）。十六年后，宣姜的两个儿子长大成人。小儿子公子朔想上位，就经常在母亲面前说伋子的坏话，认为伋子即位后会对宣姜母子不利。卫宣公本来就因为抢了伋子的妻子被国人非议，《史记·卫康叔世家》里说：宣公自以其夺太子妻也，心恶太子，欲废之。经不住宣姜的妇人之言，决定派伋子出使齐国，半路上雇刺客暗杀伋子。没想到，她与宣公的大儿子公子寿听到了他们的阴谋，告诉了伋子，见伋子不愿意逃跑（伋子说：逆父命求生，不可），竟然灌醉哥哥，自己持白旄上路，被埋伏的杀手杀了。伋子赶过去，见弟弟代自己死了，告诉杀手：你们杀错了，要杀的人是我，你们杀我吧。一对荒唐父母的两个好儿子，就这样死了。失去两个儿子，卫宣公不久去世，宣姜的小儿子公子朔（卫惠公）继位（前699年），但卫国国内两公子（一位是伋子的老师，一位是公子寿的老师）的党羽势力仍然很强。为了稳定卫惠公的地位，安抚两公子势力，齐襄公（宣姜的哥哥）出了一个馊主意，做主把宣姜嫁给公子伋与黔牟的弟弟公子顽（卫昭伯）。宣姜嫁给公子顽，成为国人讥讽宣姜淫荡的又一口实。不到两年，卫惠公（当年只有十七岁）还是被为伋子抱不平的两公子赶走，伋子的弟弟黔牟被立为君。卫惠公跑到了齐国。八年后，卫惠公从齐国搬兵，齐襄公率领齐军攻下卫国，赶走卫君黔牟，杀掉了叛乱的右公子职和左公子泄，卫惠公再次上台。宣姜与公子顽的这段“乱伦”婚姻，血缘没乱，伦理乱了。这段婚姻竟然在《诗经》里留下了好几篇诗文讽刺，但宣姜的后半生却很幸福，又生了五个孩子，其中两个儿子先后做了国君（卫戴公、卫文公），两个女儿分别做了宋桓公与许穆公的夫人。许穆夫人是中国第一位女诗人，诗经里的载驰、泉水都是她的作品。宋桓夫人命运不好，不知什么原因被宋桓公休回卫国，她的儿子是著名的宋襄公。儿女都是好儿女，父母却很不靠谱。说春秋礼崩乐坏，不如说春秋诸侯国的这些做君主王后的父母，实在不咋地，到处是荒淫荒唐，都是坏榜样。做父母的，尤其是有权力的父母辈，权力扭曲的不仅是人性，还有伦理道德。这样的执政者，再去谈礼义廉耻、正道治国，哪里会有人相信呢？这样的国家怎么能不乱呢？刘向《列女传》曰：卫之宣姜，谋危太子，欲立子寿，阴设力士。寿乃俱死，卫果危殆，五世不宁，乱由姜起。宣姜理论上是父子三人的媳妇，名义要嫁伋子，却被伋子父亲卫宣公霸占，最后又与伋子的弟弟公子顽，也就是自己的晚辈结婚。从历史记载看，宣姜为了让自己的儿子继位，驱逐伋子甚至派杀手暗杀，这个女人确实不是善类。但儒家说她淫荡，就有些奇怪了，狠心的女人与淫荡有什么关系？因为她在不受控制的情况下嫁了父子两人就是淫荡，这说不通。认为宣姜嫁了父子二人，所以就是淫妇。这是按行为结果论淫不淫。问题是，这个判断里是以行为代表意愿，这就是“诛心”。既然要诛心，就要诛一颗有自由选择、自由意志的心。一个人如果没有自由选择权，如息夫人被楚王掳走，怎么能去她的诛心呢？非要宣姜向息夫人一样“不共楚王言”就叫不淫，这个要求未免不近人情。至于刘向说“乱由姜起”，倒是正确的，可惜把主犯找错了。由于卫宣公的荒淫好色、不顾伦常，宣姜成为卫国动乱的源头。宣姜是一只美丽蝴蝶的翅膀，扇起了卫国的五世动乱（卫宣公、公子黔牟、卫惠公、卫戴公、卫文公）。宣姜和公子顽婚后非常幸福，《诗经·鄘风·君子偕老》据说是吟咏此事：君子偕老，副笄六珈；委委佗佗，如山如河；象服是宜。子之不淑，云如之何？玼兮玼兮，其之翟也；鬒发如云，不屑髢也；玉之瑱也，象之揥也，扬且之晳也。胡然而天也？胡然而帝也？瑳兮瑳兮，其之展也；蒙彼绉絺，是绁袢也；子之清扬，扬且之颜也。展如之人兮，邦之媛也！译文：愿与君子共白首，玉簪珠串插满头。步行袅袅身雍容，坐如山兮行似河，华彩礼服很适合。谁知德行太秽恶，对她真是无奈何！服饰鲜明又绚丽，画羽礼服绣山鸡。黑亮头发似云霞，那用装饰假头发。美玉耳饰摇又摆，象牙发钗头上戴，额角白净溢光彩。仿佛尘世降天仙！恍如帝女到人间！服饰鲜明又绚丽，软软轻纱做外衣。罩上绉纱细葛衫，凉爽内衣夏日宜。明眸善昧眉秀长，容貌艳丽额宽广。仪容妖冶又妩媚，倾城倾国姿色美！《毛序》解说：《君子偕老》，刺卫夫人也。夫人淫乱。失事君子之道。故陈人君之德，服饰之盛，宜与君子偕老也。《君子偕老》这首诗，将宣姜的华贵、端庄、容貌都做了详细的描述。从诗句的用语来看，确实有讽刺宣姜“子之不淑”的意思。我要在此为宣姜翻个案。宣姜是春秋时代独特政治环境的牺牲品，她与妹妹文姜不同，虽做过错事，却是没有多少歹心的普通女人。从她与公子顽的婚姻结局看，与巫臣与夏姬的结合很相似，是前半生曲折、后半生幸福的女人。宣姜的悲剧，根源在卫宣公。伋子与公子寿的师傅、卫国的左右公子（公子职、公子泄）、卫宣公的兄弟，也做了一首诗，《诗经·鄘风·鹑之奔奔》，表达对卫宣公的厌恶：鹑之奔奔，鹊之彊彊。人之无良，我以为兄？鹊之彊彊，鹑之奔奔。人之无良，我以为君？翻译：鹌鹑颠颠跑，去把喜鹊找。做人如此无良，叫我怎么把你当兄长？喜鹊叽喳飞，鹌鹑乐颠颠。做人无此无良，叫我怎么把你当国君？这是诗经里最短的诗之一，不是一唱三叹的标准格式，而是用两句反复的对照，将当事的两方（鹌鹑、麻雀）一起骂了进去，用词直白粗鲁，比喻形象，意思就是卫宣公与宣姜都是一对鸟人。美女门前是非多，何况生在帝王家？美女不就美点，犯了什么错？动辄被扣上淫妇的帽子？中国两千多年的大男人们，不敢批判罪恶的真正源头，却跟不能自由自主的美女过不去，动辄淫妇祸水，实在没有可称道的。

第二节社群活跃的后端运营：栏目化运营攻略

社群活跃的具体工作大致可以分为两个版块的内容： 后端运营：前期筹备阶段工作； 前端运营：后期维护运营工作（日常维护工作）。

四级文件××-04-069产品保证计划

产品保证计划制定日期：2016年01月06日编号：××-04-069/A0

37 苏泊尔：终端精细化，产品主流化

苏泊尔和爱仕达，是中国市场上一对厮杀得难解分的“冤家”。多年来，两个品牌上演着一次又一次经典的营销战役。实际上，营销战在很多时候，不仅是双方综合实力的总决战，更是某些细节的“端战争”。在2005年秋季，联纵智达就帮助苏泊尔进行过终端精细化管理，以增加“赢”的砝码。苏泊尔是中国炊具的第一品牌，爱仕达紧跟其后，将其他炊具企业远远地甩在后面。多年来，两个品牌成为中国炊具市场的“双雄”，双方你来我往，上演了一次又一次经典的营销战役。虽然苏泊尔始终占据着第一品牌的地位，但是在卖场渠道竞争中落于下风始终是苏泊尔人心中的痛。带着这样的命题，2005年秋季，联纵智达作为苏泊尔的营销顾问，深度介入以卖场类渠道为主导的上海市场。经过1个多月的终端调研，我们发现，终端产品组合的粗放管理是制约苏泊尔单店销量提升的重要障碍之一。一、终端管理粗放，单店销量受阻苏泊尔在终端产品组合方面投入的各种资源总量与主要竞争对手爱仕达相近，远远超过家能等品牌，为何在组合力度方面表现出的竞争力不尽如人意呢？主要原因不在于苏泊尔产品的品牌影响力、产品品质、功能等方面，而是对品项的粗放式管理！　　粗放型的产品管理可能因为有某方面的优势（如资金实力、品牌、产品优势）仍具有一定的竞争力，但随着市场化进程的深入、行业整体营销水平的提高，这种粗放营销的竞争优势正在变弱。　　在全国，苏泊尔领先于主要竞争对手爱仕达，但在上海却不敌对方，很大一部分原因是在粗放式的竞争管理指导思想下的竞争武器，包括资金投入、品牌、产品等在上海市场没能对爱仕达形成相对的优势，而爱仕达对大卖场的产品管理进行精耕细作，却在区域市场形成了优势。　　由此可见，对产品进行精细化管理将成为苏泊尔提高竞争力的重要且有效的手段。二、什么是产品管理的精细化产品管理精细化是指厂商对自己现有或拟进入的市场进行动态的细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将自己的细分市场做深做透，进而获得预期效益。产品管理是踏踏实实的细致工作，是精细化营销的基础。中国企业的生产管理水平普遍高于营销管理，将科学管理的方法全面运用于营销管理，是精细化营销的根本理念。（一）精是精准　　利用多种研究技术准确获取市场情报，利用交叉研究（如消费者研究、竞争研究和地域经济学、传播学的多维交叉）进行准确的市场、消费者、产品、价格、传播定位，对目标市场实行精准有效的出击，从而达到整体性、结构性地解决市场问题，而最精准、不易产生误解的就是数据化。（二）细是细节、细分　　许多营销研究者和操作者有个巨大的误区，就是将细看作是事无巨细，越细越好，其结果是方案规范越来越多、操作手册越来越厚，可操作性却越来越低，更抓不住重点。其实，细是合理的细、关键的细、战术细节的细、简便易操作的细。就像“卧倒—瞄准—三点一线—射击”一样简单、有效，但关键动作一个不能少，动作标准不能有半点马虎，而有效的方法就是标准化、工具化。　　精细化产品管理追求营销资源的合理配置，注重在明确目标下的网络、人员、信息、财务之整合与平衡，使企业的广告费用、促销费用、研发与生产费用、物料损耗、人力资源等的浪费降到最低程度，大大提高了企业营销的成功率和经济效益。（三）适合精细化营销管理的前提条件实际上，精细化营销管理也需要具备一定的前提条件，这样才能真正把精细化营销落地、夯实。其中，基本可以包括五个方面：（1）处于竞争激烈的市场环境中。（2）营销网络比较健全。（3）竞争日益加剧，发展停滞不前，唯有变革才有发展余地。（4）综合实力较强。（5）未雨绸缪，应对未来更激烈的市场竞争。　　苏泊尔是全国炊具的第一品牌，具有较强的综合竞争实力，产品线丰富、品质突出，在上海的营销网络已经初具规模，且面临着爱仕达等竞争对手的激烈竞争，所以在上海市场实施产品组合的精细化营销管理既是迫切需要，也具有基础条件。三、建立流程制度，实施产品精细化管理步骤1：针对区域市场的专项研究。针对区域市场的调研，可以充分利用第三方统计资料，如赛诺、中怡康、国务院发展研究中心市场研究所等；同时可以建立自己的终端销售信息数据库（建立促销员销售及市场信息报表），进行专项市场调研与分析，向行业人士探询等。步骤2：针对区域市场进行精准细分。打破传统的按照材质、按照毛利率水平为中心单一内部分类方法。具体到区域市场，应该按市场需求为导向，实行按照产品功能为主线的分类标准。按照规格、材质、地域（终端）、时间进行精细分类。步骤3：实施细分市场特点、需求与终端组合策略的对接分析。在制定终端组合策略时需要考虑自身资源条件、现有产品线优劣势分析、细分市场特点和竞争分析。组合应该主推产品、获利产品相协调，重点突出。步骤4：确定某一终端的产品组合规划。根据每个类型的终端，大卖场需要根据每个卖场的特点确定组合规划，每个卖场的竞争状况、资源允许状况都不一致，需要在每个卖场进行不同的组合规划。步骤5：对各个卖场的产品组合效果进行监控与调整。终端产品组合规划需要根据资源变化、市场变化，竞争对手应对措施变化而不断调整，所以终端监控、信息反馈是非常重要的，目前迫切需要建立终端的销售信息数据库系统。上述流程中的各个环节当时在上海市场还基本上处于缺失或者异常薄弱状态，急需进行改进。否则，再好的品牌，再优质的产品也难以在终端产品组合中得到落实，我们可能只有打击对手的战略，难以形成落地的战术，把战略转化为成果。四、分析细分市场，确立产品战略对品牌众多、竞争激烈的炊具行业，必须进行充分的价格、市场占有率矩阵式市场细分，才能发现自己的缺失并探询新的市场机会。图7-1是以苏泊尔炒锅为例的上海市场整体细分分布示意图：　　图7-1以炒锅为例的上海市场整体细分分布示意图细分结果表明，苏泊尔炒锅产品在300～600元区间的竞争力比较突出，而在其他价格细分领域，竞争能力均不够突出，存在市场机会。五、顺风动态筛选终端，优化产品组合销量、获利能力的提升，来自对每个终端的精细化管理，提升单店营业能力。通过对重点终端进行动态实时监控，来筛选、优化每个终端的产品组合，使之成为最有竞争力的产品线组合。具体而言，就是做好动态筛选优化三部曲。第一步：重点终端炊具产品（周）销量统计表。第一步的统计工作是整个筛选工作的基础和核心。反映的基本要点：起到知己知彼的作用，反映出单品、规格、材质、种类的销售量、销售额、退货、缺货信息，自己和竞争对手促销、推广宣传情况等。第二步：对畅销/滞销的单品/规格进行个别分析。　　根据统计数据和其他相关信息进行分析，务必做到有问题就有原因，主要分析角度有：竞争原因，配套推广宣传物料，价格，演示、导购，产品本身，卖场特点，市场空白，趋势动向等。第三步：对单品/规格进行适时调整。　　根据问题原因制定针对性调整方案，视卖场合同、规章、客情情况进行及时调整，包括价格、推广方式方法力度、增加品项和淘汰品项等。　　终端调研中发现现有终端品项中，无效品项数量较多，其中一部分是需要考虑淘汰的品项。终端陈列数量固然重要，但是最重要的是陈列质量。数量再多，质量、效率不佳，也不是好的终端陈列和产品组合，也难以形成高效的销售能力。六、紧扣主流产品，主推终端产品什么是主流？　　首先是能够引领炒锅发展方向的产品、技术；其次是能够为多数消费者认可和期望的功能/益处。（一）炒锅“无油烟”是当前发展主流　　定量调研和定性调研显示，上海消费者对“无/少油烟”的关注度排在第一位。　　（1）上海炊具消费者希望：“无/少油烟”排在第一位（22.9%）。（数据源自《×××调研综合分析报告》2004年2月）　　（2）上海炊具消费者座谈会：“无/少油烟”也是排在第一位（53.3％）。（数据来自2005年7月举行的座谈会）　　从上海的主要炊具品牌主推产品来看，从进口的顶级品牌（乐锅、双立人等）到国内知名、普通品牌（爱仕达、锅宝、凌丰、格朗德等），纷纷以无油烟为主推卖点。（二）确立主推产品的基本条件　　品类：具有较大容量的细分市场，具有上量（销售额）条件；　　技术：符合发展潮流或者领先潮流，技术是领先的，成熟稳定的，适宜长期推广；　　形象：符合公司整体品牌形象；　　毛利：达到公司期望的高毛利水平。（三）推广主推产品的主要原则　　数量：一个品类中一般只选1款；　　时间：持续推广，不是季节性或者临时性的推广；　　价格：有竞争力（不等于低价），制定价格时预先考虑推广是有关折扣、赠品的价格弹性；　　推广：从产品到包装、陈列、助销物料、媒介宣传等都是焦点。（四）主推与主流产品结合是制胜的关键　　确立产品线中主推产品的目的是集中公司各种资源，获得最大的单品推广效果和总体的创利能力。而只有主推符合市场需求、消费者高度关注的产品，才能做到顺应市场潮流而动，取得事半功倍的效果。一段时期以来，在上海卖场类终端主推产品与主流产品结合方面，苏泊尔处于下风。爱仕达陶瓷无油烟不粘炒锅虽然也有一些难以克服的缺点，但由于大胆打出“无油烟”概念，利用广泛、持续的演示活动进行推广，在消费者面前展示出无油烟（实际上是少油烟）和物理不粘的形象，得到消费者的认可，单店演示推广可高达5万元/月，抓住了炒锅发展的主流。苏泊尔在主推产品方面不够鲜明，部分产品，如“爆炒王”不符合发展主流，难以与爱仕达抗衡。通过终端产品组合精细化盘整后，苏泊尔开始在终端鲜明主推与主流产品的结合，组织了生动化的多种主推手段，收到了较好的效果。

七、彗星之谋：利用世人迷信心理敛财

经济学阐微：此计与《管子·轻重甲第八十》“五吏之谋”中“藉于鬼神”有相通之处，都是智者利用百姓的迷信恐惧心理，增加财政收入。《轻重丁第八十三》将其称之“智者役使鬼神而愚者信之”。本计“乘天灾而求民邻财之道”，在生于科学昌明之世的我们看来，近乎荒诞，然观察星宿判断吉凶，在汉代仍十分盛行，《史记·天官书》《汉书·天文志》中皆有多条记载。原文：桓公终神，管子入复桓公曰：“地动，疫之灾兆，国有恸。风动，疫之灾兆。国有枪星，其君必辱；国有彗星，必有流血。浮丘之战，彗之所出，必服天下之仇。今彗星见于齐之分，请以令朝功臣世家，号令于国中曰：‘彗星出，寡人恐服天下之仇。请有五谷菽粟布帛文采者，皆勿敢左右。国且有大事，请以平贾取之。’功臣之家、人民百姓皆献其谷菽粟、泉金，归其财物，以佐君之大事。此谓乘天灾而求民邻财之道也。”译文：桓公祭神完毕，管仲向桓公报告说：“地震是瘟疫的先兆，国家会发生不幸。发生风暴，也是瘟疫的先兆。国家若出现枪星，其国君必将受辱；若出现彗星，必然有流血之事。浮丘战役，彗星就曾出现，因而必须对付天下的敌人。现在彗星又出现在齐国地界，请下令召集功臣世家，并向全国发布号令说：‘现在彗星出现，我恐怕又要出兵对付天下的仇敌，存有五谷菽米、布帛彩绢的人家，都不得私自处理。国家将有战事，要按照平价由国家收购。’功臣之家和居民百姓都把他们的粮食、钱币与黄金呈献出来，无偿提供他们的财物来支援国家大事。这乃是利用天的灾异求取民财的办法。”古今案例分析：利用世人迷信心理或纯洁信仰敛财的案例屡见不鲜，不同的是，彗星之谋是为国家理财，而历史上太多的人却是为了个人的私欲。《管子·山权数第七十五》有一则用龟作为重币敛财的案例，作者认为，任何国家都要有这种类型的重币——而重币信用更多是用迷信方法建立的，后面显然没有足够商品的支撑。欧洲历史上最有名的利用人们迷信心理敛财的例子，是中世纪罗马天主教廷颁发的赎罪券。赎罪券又名“赦罪符”。早在1095年教皇乌尔班二世发动第一次十字军运动时，为了让十字军战士加强其宗教信仰，教皇宣布所有参军的人可以减免罪罚，并为每一位十字军人发放赎罪券。据说教会能够减免罪罚的理论根据是：教会掌握着“功德库”，储存基督无限的恩功和殉道圣徒的多余善功，可以拨给信徒，以抵减他们犯罪应得的刑罚。当时的赎罪券具有更多的宗教意义，还没有敛财功用。1300年，教皇卜尼法斯八世（BenedettoCaetani）宣布，凡到罗马朝圣的信徒可免除受洗以后所犯的罪。其后，教会宣告凡未能亲身到罗马朝圣者，可用金钱代替。至此，赎罪券已经包含经济目的。到十六世纪宗教改革时，赎罪券完全蜕化为罗马天主教会掠夺西欧各国人民钱财的卑劣手段。当时的教皇是利奥十世（LeoX），此人出身佛罗伦萨富有的美第奇家族，生活豪侈淫佚。为兴建圣彼得大教堂，用售卖赎罪券来筹款。当时罗马天主教会宣布只要购买赎罪券的钱一敲钱柜，就可以使购买者的灵魂从地狱升到天堂。利奥十世赎罪券的推销员遍布欧洲各个城镇，压榨所有信徒的钱财，这些推销员无耻地夸张赎罪券的功能说：“当你购买赎罪券的银钱叮当落在箱子里，你的亲人就从炼狱的火焰中出来了。”有这样一则故事，一名赎罪券推销员对他的顾客说：“你投下银钱，现在我看见你父亲的左腿已经迈出炼狱的火焰，只剩右腿还在火里面，再继续加钱吧！”那人说：“不必了，我父亲并没有右腿！”1517年，马丁·路德将驳斥教皇的《关于赎罪券效能的辩论》（俗称《九十五条论纲》）贴在了维登堡大教堂的大门上，从而引发了影响整个西方世界的宗教改革运动。但直到1567年，罗马天主教廷才正式停止售卖赎罪券。纯洁的信仰为经济利益玷污是多么可怕啊！

上部掌上春秋

第五节市场经济供求规律

对于企业销售而言,企业所提供的产品与服务在市场上的供求关系是他们每天都需要面对的。企业的产品和服务的供求直接受到行业、区域供求关系的影响,价格与数量息息相关。因此,企业务必清晰地了解供求关系的基本规律,以应对企业管理的问题。企业处于哪个行业,行业的供求规律是什么,是企业管理者首先要明确的。一、不懂供求规律就是现代的文盲?“如果不懂供求规律,则势将成为现代的文盲。”这句话在保罗·萨缪尔森、威廉·诺德豪斯的《经济学》[10]开篇中出现。工作后不久,我就开始尝试阅读各种经济学书籍,但其可读性都很差,学习过程枯燥,我多次放弃又多次重拾。直到读到保罗·萨缪尔森、威廉·诺德豪斯的《经济学》,我才感觉如沐春风、醍醐灌顶。我与亲朋好友、同学同事聊天时,曾建议他们读这本书。当他们问及为什么以及有什么好处时,我的回答依据话题的不同而不同:•谈及消费,则论及商品的使用价值,以及定价原理,强烈抨击消费奢侈品和对所谓名牌的无理由崇拜;•谈及国家经济,则论及国民生产总值构成,以及中国保持经济增长的必要性和必然性,鄙视任何崇洋媚外的心理;•谈及各类社会问题,则论及事务背后存在的成本概念,以及很多事情发生的潜在的经济原理,拒绝在没有对事务进行必要分析的情况下妄下结论;•……学经济学给我带来的启发是:看问题时,要学会换个视角。就如在平原上和在高山上所见到的风景是不一样的,明白了经济学,或许不能帮我们解决实际问题,但能让我们站在高山上看风景。千万不要小看换个视角给人带来的冲击。阅读这本书的额外好处是,我们之后在阅读其他经济学书籍时会轻松很多。33效率免费：管理需要知道的常识经济学研究的是一个社会如何利用稀缺资源生产有价值的物品和劳务,并将它们在不同的人之间进行分配(效率)。经济学最核心的观点大致就是关于稀缺资源的供求平衡关系。相关理论与我们的日常生活倒是密切相关,理应属于常识性的认知。•稀缺是指这样一种状态:相对于需求,物品总是有限的。•效率是指最有效地使用社会资源以满足人类的愿望和需求。一个东西,如果不具有稀缺性,可以用之不竭(至少短时间内看不到它会减少),那么就不具备交易属性,也不在经济学的研究范畴内。最简单的比喻就是空气—每个人生活在地球上都需要空气,但由于大气笼罩了整个地球,呼吸空气不需要付费(高原登山者、潜水员,以及因疾病需要呼吸机辅助呼吸的患者除外);同理,还有沙漠里的沙子和大海里的水。二、供求平衡图1.10(a)是一张常见的供求曲线图(为了简便,用直线表示),主要表述产品的供求关系与供求平衡。这张图具有一定的普适性,在此基础上,依据产品的价格弹性不同,可以将这张图应用到具有不同属性的其他领域,如农副产品、固定资产、奢侈品、医疗服务、劳动力生产、金融投资等领域。图1.10(a)供求曲线(用直线表示)34◀第一章经济与经济学•OP表示产品价格;•OQ表示产品数量;•SS′曲线表示供给曲线;•DD′曲线表示需求曲线;•E表示供给曲线与需求曲线的相交点,也就是供给与需求相等时的均衡点;•PE是供给与需求均衡时的产品价格;•QE是供给与需求均衡时的产品数量。这张图至少清楚地阐述了以下信息。•在供给不变的情况下,产品价格上升,将造成需求减少,即需求沿着DD′需求曲线往上走,此时供给过剩。反之,将造成需求增多,即需求沿着DD′需求曲线往下走,此时供给短缺。•在需求不变的情况下,产品价格上升,将造成供给增多,即供给沿着SS′供给曲线往上走,此时供给过剩。反之,产品价格下降,将造成供给减少,即供给沿着SS′供给曲线往下走,此时供给短缺。总结来说就是:价格上升,将会造成需求不足、供给过剩;价格下降,将会造成需求旺盛、供给短缺。只有到了E点,即需求=供给,才能达到供求平衡。在图1.10(a)中,为了简便,供给曲线和需求曲线用的都是直线。实际情况是,SS′供给曲线和DD′需求曲线都是曲线,且都是下凹的,如图1.10(b)所示。图1.10(b)供求曲线供给曲线与需求曲线下凹,涉及总效用和边际效用的概念,利用了曲35效率免费：管理需要知道的常识线切线(可以用求导的方式获得),以及切线斜率变化的数学知识。将效用曲线代入供与求,就会形成供求的下凹形曲线了,如图1.11所示。总效用曲线消费数量边际效用曲线消费数量图1.11总效用曲线与边际效用曲线关于图1.11所示的总效用曲线和边际效用曲线,还有个大家更为熟知的故事:一个人饿坏了,他连续吃了7个包子,可是还没饱,最后又吃了第8个,终于饱了。于是他就一直想,早知道吃第8个包子就饱了,何必去吃前面7个呢?将上面这个故事转换成经济学表述就是,随着吃包子数量的增加,总效用也在增加,但每多吃一个包子带来的边际效用在递减,所以总效用增加的幅度在下降,并在吃第8个包子时达到顶点(效应增幅为0,在图上表示为切线斜率为0)。再吃就太撑了(估计已经吃不下第9个包子了),总效用将开始下降,此时边际效用已经变为负值了。在企业的人力资源管理中,当设计激励机制时,需要考虑保健因素,而保健因素的本质便是边际效用递减的存在。三、供给变动供给变化存在两种情况:上升和下降(见图1.12)。•当有新产能加入时,SS9供给曲线将整体沿着横轴向Q点的方36◀第一章经济与经济学S2,PS0,S1,E2P2E0P0E1P1S2D,S0QQ1图1.12供给变化的供求曲线向移动,此时SS9供给曲线与DD9需求曲线的相交点为E1,供给与需求的均衡数量上升至Q1,价格下降至P1;•当部分现有产能消失时,SS9供给曲线将整体向沿着横轴向O点方向移动,此时SS9供给曲线与DD9需求曲线的相交点为E2,供给与需求的均衡数量下降至Q2,价格上升至P2。这些年来,中国一直在政策层面推进供给侧结构性改革。这可以通过供给变化曲线来解释。同时,供给侧结构性改革也是中国宏观经济逆周期调控的目标之一:逆周期调控用的是货币与信贷政策工具,其中有一个目的依然是促进供给侧结构调整,确保实体经济平稳发展。供给侧结构性改革,就是从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率,更好地满足广大人民群众的需求,促进经济社会持续健康地发展。逆周期调节是一种宏观审慎政策。央行等相关部门应在客观准确地判断宏观形势的基础上创新货币政策工具,进行灵活的逆方向调控,建立健全与新增贷款超常变化相联系的动态拨备要求和额外资本要求,通过逆周期的资本缓冲,平滑信贷投放,引导货币信贷适度增长,实现总量调节和金融风险防范的有机结合,大大增加了金融监管的弹性并提升了其有效性。简言之,逆周期调节是指政府根据经济周期阶段,通过政策工具和措施让整个经济周期的波动性平缓,从而更好地促进37效率免费：管理需要知道的常识经济发展。目前来看,供应不足,也就是被“卡脖子”的产品,是在逐年减少的。但凡中国能生产的产品,企业用不了多久就得考虑出口,因为国内产能很快就会“卷”起来。所谓“卷”,就是指资源的持续投入所带来的收益没有明显增加,即边际效用递减甚至朝着负值发展。四、需求变动需求变动同样存在两种情况:上升和下降(见图1.13)。D1S'0E1P2E0P0P12Q0Q1图1.13需求变化的供求曲线•当有新需求出现时,DD9需求曲线将整体沿着纵轴向P点的方向移动,此时SS9供给曲线与DD9需求曲线的相交点为E1,供给与需求的均衡数量上升至Q1,价格上升至P2;•当部分现有需求消失时,DD9供给曲线将整体沿着纵轴向O点方向移动,此时SS9供给曲线与DD9需求曲线的相交点为E2,供给与需求的均衡数量下降至Q2,价格下降至P1。对一件商品的需求是下降还是上升,在大趋势上与人口数量的增加和减少以及人口结构的变化相关,短期内则与人们的可支配收入相关。当居民可支配收入增加时,人们对某些商品的需求才会被激发出来,比如汽车消费、旅游消费。此时新的消费群体加入,从而拉高了对产品的整体需求,也就是我们常说的消费升级。反之,居民可支配收入减少,将会抑制人们对一部分产品的消费,甚至有人会彻底退出消费曲线的统计范畴。38◀第一章经济与经济学居民可支配收入,顾名思义,就是居民能够自由支配的收入,是居民可用于最终消费支出和储蓄的总和。这是参照国际上通用的可支配收入概念制定的,既包括现金收入,也包括实物收入。按照收入来源划分,可支配收入包含四项,分别为工资性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入。这也是为什么国家统计国民经济数据时,会一直关注居民人均可支配收入(是居民可支配收入除以常住人口数后得到的平均数)。中国人的收入主要源于工资,因此,国家理应从政策层面保障和提高劳动者的劳动所得。五、需求弹性(需求价格弹性)需求弹性是指在一定时期内商品需求量的相对变动对于该商品价格的相对变动的反应程度。需求弹性可以分为富有弹性、缺乏弹性、单位弹性、完全弹性和完全无弹性(见图1.14)。PDPP2DP2D'D'QOQ1Q2（b）缺乏弹性的需求：弹性＜1PPOQ1Q2Q1Q2（c）单位弹性的需求：弹性=1（d）完全弹性的需求：弹性无穷大39效率免费：管理需要知道的常识Q0（e）完全无弹性的需求：弹性=0图1.14不同需求弹性的供求曲线很多与我们的生活息息相关的需求是缺乏弹性的需求—少了不行,多了又消费不了,比如农产品。需求缺乏弹性,意味着DD9需求曲线非常陡峭[如图1.14(b)所示],供给数量稍有波动就会带来价格的大幅波动—这就是农业生产中丰收悖论的来源。丰收悖论的主要成因是稻米、小麦等基本粮食作物缺乏需求弹性:消费者对于粮食这类产品的价格变动反应迟钝。粮食收成好,供给增加,从而降低了粮食的价格。但粮食价格降低并不会使需求有较大的增加。于是,收成好反而使全体农民的总收益下降。这就可以理解,为什么为了国家粮食安全以及农产品市场的价格稳定,国家会对粮食收购实行保护价制度。同时,中储粮等央企会在丰收时以保护价收储粮食。当粮食价格向上波动时,它们会及时投放收储粮以平抑粮食价格。无论外界如何评论,中国都守住了粮食安全这条底线,维持了农民种粮积极性,确保了中国粮食安全,补齐了现代农业物资装备短板,从而保证了中国三大主粮(水稻、小麦和玉米)的自给率在90%以上。2020年新冠疫情暴发后,世界农产品价格一路上行。2022年,玉米和大豆的价格已经接近10年来的最高位。很多国家的社会稳定甚至因为粮食价格快速上涨而直接受到了威胁。中国的粮食与食品价格一直保持稳定。2021年1月至2023年12月,中国的居民消费价格指数维持在99.5~102.8,波动幅度稳定。40◀第一章经济与经济学六、供给弹性(供给价格弹性)供给弹性是指市场商品供给量对于价格变动作出反应的敏感程度。通常用供给量变动的幅度对价格变动幅度的比值,即供给价格弹性系数来表示。供给弹性同样可以分为完全无弹性、缺乏弹性、单位弹性、富有弹性和完全弹性(见图1.15)。PSP2P1SO（a）完全无弹性的供给：弹性=0PSP2P1SQQ1Q2（c）单位弹性的供给：弹性=1PPSP2P1SQQ2（b）缺乏弹性的供给：弹性＜1PSP2P1SOQ1Q2Q（d）富有弹性的供给：弹性＞1SSQQ2（e）完全弹性的供给：弹性无限大图1.15不同供给弹性的供求曲线41效率免费：管理需要知道的常识通常来说:•生产技术越复杂,技术越先进,机器设备占用的资金越多,生产周期越长,供给的弹性越小。比如,高性能的芯片。•对于使用相同技术的生产者而言,拥有多余生产能力的生产者的供给会更富有弹性。这也是上文所说的“卷”—产品功能不断丰富而产品售价不变甚至下降。例如,中国的电动汽车市场。•在其他条件不变的情况下,如果产量增加只引起边际成本的轻微提高,则供给弹性较大;若相反,供给弹性就比较小。其中最典型的就是边际成本很低的行业,如软件业、游戏业、娱乐业等。一款软件或游戏、一首歌曲或一部影视作品前期可能投入很大,但后期的增加成本(发行、拷贝)极低。在供给弹性这个话题中,与我们息息相关的还有劳动力市场。这个市场非常复杂,存在结构性问题,以至于有专门的教材《现代劳动经济学:理论与公共政策》[11]来详细阐述。在低技能劳动力就业市场中,长久以来一直有关于最低工资的争论,因为价格弹性决定了供给。诺贝尔经济学奖获得者加里·贝克尔曾经直言:“提高最低工资相当于使人们失业。”另一些诺贝尔奖获得者则反驳道:“我们相信联邦最低工资的适度提高并不会严重损害就业机会。”就业形势的结构性问题以及劳动所得在居民可支配收入中占比偏低,让就业形势更为复杂。如果没有二元经济结构,则经济波动会带来就业市场的大幅波动—是的,经济的轻微波动会带来劳动力供给的大幅波动,这是常见的牛鞭效应,会使社会的稳定性经受更大的考验。七、供给的牛鞭效应牛鞭效应作为一个经济学术语,是指供应链上的一种需求变异放大现象,使信息流从最终顾客端向原始供应商端传递时,无法有效地实现信息共享,使得信息扭曲而逐级放大,导致需求信息出现越来越大的波动。此信息扭曲的放大作用在图形上很像一个甩起的牛鞭,因此被形象地称为牛鞭效应。42◀第一章经济与经济学牛鞭效应在管理学,特别是营销管理学中经常被提及,并会被认真分析。神奇的是,那些受过专业教育,有MBA和EMBA学位的人,在实际营销管理中,依然漠视牛鞭效应的存在,反复犯同样的错误。宝洁公司(P&G)在研究尿不湿的市场需求时发现,该产品的零售数量是相当稳定的,波动性并不大。但在考察分销中心的订货情况时,其吃惊地发现波动性明显增大。其分销中心人员说,他们是根据汇总的零售商的订货需求量订货的。该公司通过进一步研究发现,零售商往往根据对历史销量及现实销售情况的预测确定一个较客观的订货量。但为了保证货品是及时可得的,并且能够适应顾客需求增量的变化,他们通常会将预测订货量作一定放大后再向分销中心订货。分销中心出于同样的考虑,也会在汇总零售商订货量的基础上再作一定的放大,然后向销售中心订货。这样,虽然顾客的需求量并没有大的波动,但订货量被零售商和分销中心一级级地放大了。当宝洁公司考察其向供应商(如3M公司)的订货情况时,惊奇地发现订货量的偏差更大,而且越往供应链上游,其订货量偏差越大。牛鞭效应对国家的工业产业链的影响更为深远,图1.16显示了半导体行业中的牛鞭效应,其他行业中也有这样的波动曲线。对于设备制造业、矿产加工业而言,牛鞭效应造成的行业周期性波动非常显著,以至于整个国民经济都会因此起伏。这也是国家进行逆周期调控的主要动因之一。八、供求规律的特例:炫耀性消费所谓炫耀性消费,指的是富裕的上层阶级(当然,也包括并不富有但幻想着自己能成为上层阶级的普通消费群体),通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性消费和铺张浪费,向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位,并享受这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。炫耀性消费使标准的供求平衡曲线不再适用,因为价格上升,需求也会上升。这点倒是与投资或投机市场(如房地产、股市、拍卖43效率免费：管理需要知道的常识150某半导体设备制造企业半导体设备制造行业500芯片制造行业-50-10019911992199319941995199619971998199920002001（年份）图1.16半导体行业中的牛鞭效应等)中的行为表现更为匹配,即“买涨不买跌”。炫耀性消费促使奢侈品的概念出现。很多奢侈品商家会采用饥饿营销的策略,刻意控制供给,以维持产品的稀缺状态,保持远高于生产成本的价格,来维持超高的利润,同时“呵护”着消费者的炫耀性需求。九、理性消费回归理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下,按照追求效用最大化原则进行的消费行为。从心理学的角度看,理性消费是指消费者根据自己的学习和知觉作出合理的购买决策。当物质还不充裕时,理性消费者心里追求的商品是价廉物美、经久耐用的。从经济学的角度出发,理性消费是经济学家基于理性人的假设,摸索出供求规律的前提。由于购买决策涉及个人的喜好与主观的价值判断,因此,每个个体都有着属于自己的供求规律。经济学最终总结出来的理论,更像是做了一个加权汇总。针对人是感性的这一事实,行为经济学对经典的经济学供求理论进行了补充和完善,理性消费的回归无疑使行为经济学与经典经济学供求理论更为契合。十、创造性毁灭面对市场中动态变化的供求关系,面对收入与消费理念的变迁,44◀第一章经济与经济学企业要做的便是时刻关注发展趋势,随时调整策略,避免创造性毁灭的发生。创造性毁灭是约瑟夫·熊彼特经济学思想的精髓,是他对资本主义经济得以持续发展的原因的解读。如今,有个通俗简短的词可以表述它的意思:创新。约瑟夫·熊彼特所著的《熊彼特文集(第2卷):资本主义、社会主义与民主》[12]的第七章“创造性毁灭的过程”只有几页内容,但其内涵影响深远。现在“创新”一词无论是否被真正地领会,但家喻户晓是肯定的。经济学基础总是从完全竞争市场开始讨论价格—需求理论,总是从价格—需求能趋于平衡的假设下展开推理。然而,完全竞争市场与价格—需求平衡的假设就是错的。即使是农产品,也极少符合完全竞争市场的情形;价格与需求也从来没有平衡过,不断变化才是不变的。因此,垄断竞争才是市场经济的普通现象。一个行业存在垄断,似乎并不利于该行业的发展,也不利于经济的发展。但创造性毁灭会颠覆这个行业,或至少让行业垄断土崩瓦解。创造性既来自科技、技术的进步,也来自经济、管理思想的革新。创造性针对垄断所带来的破坏与毁灭,正是经济得以持续发展的根源。参考书目[1]H.克雷格·彼得森,W.克里斯·刘易斯.吴德庆,译.(2009).管理经济学.中国人民大学出版社.[2]格里高利·曼昆.梁小民,梁砾,译.(2017).经济学原理.北京大学出版社.[3]伊查克·爱迪思.王玥,译.(2017).企业生命周期.中国人民大学出版社.[4]大卫·李嘉图.郭大力,王亚南,译.(2021).政治经济学及赋税原理.商务印书馆.[5]约翰·梅纳德·凯恩斯.郭武军,译.(2021).就业、利息和货币通论.上海文化出版社.[6]温铁军.(2020).解构现代化:温铁军演讲录.东方出版社.[7]温铁军等.(2021).全球化与国家竞争:新兴七国比较研究.东方出45效率免费：管理需要知道的常识版社.[8]米尔顿·弗里德曼.张瑞玉,译.(2011).资本主义与自由.商务印书馆.[9]威廉·鲍莫尔等.贾拥民,译.(2023).增长的烦恼:鲍莫尔病及其应对.中信出版社.[10]保罗·萨缪尔森,威廉·诺德豪斯.萧琛,等译.(2004).经济学.人民邮电出版社.[11]罗纳德·G.伊兰伯格,罗伯特·S.史密斯.刘昕,译.(2021).现代劳动经济学:理论与公共政策.中国人民大学出版社.[12]约瑟夫·熊彼特.吴良健,译.(2023).熊彼特文集(第2卷):资本主义、社会主义与民主.商务印书馆.

首页上一页 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 下一页尾页